產(chǎn)品是否具有品牌支撐和獨特的營銷理念，是設(shè)計師識別包裝類型、預(yù)測包裝市場生存狀態(tài)的重要依據(jù)，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，

在今天，即使是一個好的產(chǎn)品，如果沒有很好的包裝和完美的營銷組合，也很難取得理想的銷售業(yè)績，杭州宣傳畫冊設(shè)計通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，為客戶?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計，我們看到，那些在大品牌保護下的商品，因為有強大的品牌支撐，往往只有在包裝上突出品牌的一貫特征，才會得到市場的認(rèn)可。我們也看到還有很多其他商品，在沒有強大品牌支撐的情況下，以獨特的營銷理念和獨特的包裝策略，有效地打開了市場。這些具有獨特營銷策略的商品，通常以全面完善的方式擴大銷售組合，而只是加強包裝，直接影響消費者的購買決策，達(dá)到“立竿見影”和“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的銷售效果。

對包裝的分類，人們通常會依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝設(shè)計材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來研究進行合理劃分，如酒類產(chǎn)品包裝、飲料包裝、五金包裝、食品安全包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些問題最常見的分類可以描述他們往往并不一定能為設(shè)計師發(fā)展提供學(xué)習(xí)更多有價值的信息。因此，作為一個設(shè)計師需要我們需要對數(shù)據(jù)如下商品經(jīng)濟信息技術(shù)進行社會調(diào)查結(jié)果分析。

1.商品賣點分析

競爭性銷售的特點，即“賣點”。

為了設(shè)計出有競爭力的包裝，我們需要根據(jù)商品的不同特點來發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)差異化、個性化的包裝設(shè)計:既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達(dá)商品的優(yōu)勢和特點。因此，我們需要用“好奇心”的眼光去了解產(chǎn)品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形狀、氣味、顏色、質(zhì)地、功能、價值、文化象征等。找到那些有競爭力的商品特征并突出出來，往往是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵因素。這種特征可能來自于商品特定的物理形態(tài)或感官感受，也可能來自于某種優(yōu)秀的功能，也可能來自于商品背后的配套服務(wù)甚至某種文化理念。

2.商品情緒類型分析

我們可以把商品分為“感性消極贊美商品”和“理性消費商品”。

面對“情感消費品”或“理性消費品”，引導(dǎo)消費者購買和促銷的激勵會有所不同。人們可能會因為巧克力包裝的漂亮而買一盒，但是他們通常不應(yīng)該因為包裝的漂亮而買一盒感冒藥。

①感性消費市場商品。指那些我們主要通過依賴心理情緒感染力影響中國消費者進行購買社會行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子技術(shù)產(chǎn)品、休閑書籍及CD等。這類企業(yè)商品的包裝毆計，通常需要在包裝風(fēng)格上多下工夫。